매거진에서 기업으로, 키라네코 에이전시

키라네코는 인스타그램에서 애니메이션과 서브컬처를 소개하는 매거진으로 시작했습니다.
작품 소식을 전하고, 덕질을 '힙하고 멋있는 것'으로 브랜딩 하는 데에 많은 시간을 쏟았습니다.
어떤 이야기에 독자가 댓글을 달고, 무엇을 친구에게 보내는지 살피는 일은 매거진을 운영하며 가장 많이 한 일이었습니다.

서브컬처를 움직이는 일은 언제나 순탄하지만은 않았습니다.
매거진 계정이 해킹을 당하며 비활성화 상태에 들어갔지만, 이 또한 언젠가 풀릴 수 있도록 선제조치를 취해둔 상황입니다.
해킹은 제게 에이전시 설립을 추진할 수 있었던 시야의 확장을 도운 일이자 회복탄력성을 기를 수 있던 일입니다.
브랜딩에 힘썼던 만큼 계정이 남아있지 않아도 키라네코의 팬과 성과는 남아있었기에 충분한 응원과 투자를 받아 서브컬처 기업을 세울 수 있었습니다, 여전히 감사드리는 마음입니다.

키라네코 에이전시는 서브컬처 크리에이터와 브랜드를 연결합니다.
마케터로서의 활동과 서브컬처 팬으로서의 마음, 그리고 인플루언서의 경험으로 클라이언트와 인플루언서간의 의견 차이 및 페인 포인트를 정확하게 알고 있습니다.
대부분의 인플루언서는 팔로워 거부감을 신경쓰며, 광고의 성과는 게시물을 잘 만들면 잘 나오리라 생각합니다.
하지만 브랜드가 전하고 싶은 이야기는 섬세하게, 누락 없이 전달되어야 합니다.
프로모션의 바이럴 포인트는 일반적인 게시물 포스팅과는 다름을 알고 있으며, 그를 크리에이터와 광고주에게 전달합니다.

크리에이터와 함께하는 일은 광고 밖으로도 이어지고 있습니다.
애니모 아카이브가 청춘 아카데미로 새 이름을 선보이는 리브랜딩에 함께했고, 회사의 지원을 통해 히아네코가 주최한 이터널 리턴 커뮤니티 대회의 치지직 생중계는 생애 첫 방송에도 시청자 700명을 돌파했습니다.
또한 한국 최대규모의 서브컬처 전문 디스코드를 자체적으로 운영하고 있습니다.

이 과정에서 개개인의 채널 성장을 지원하자 놀라운 수준으로 성장하는 것을 보고 또 한 번, 서브컬처와 키라네코 에이전시의 성장 가능성을 느꼈습니다.
기획과 브랜딩만큼 중요한 부분이 없음을 잘 알고 실행합니다.
거부감 없는 광고를 만들고 성과를 내며, 실제로 팔로워들에게 필요한 얘기를 전달하는 능력은 매거진을 운영하면서 키웠던 능력 중 여전히 우선 순위 1위입니다.

매거진을 만들 때 품었던 질문은 지금도 같습니다. 이 이야기를 누구에게, 어떻게 전하면 좋을까.
이제는 그 질문을 크리에이터와 브랜드에 함께 던지고, 답을 실제 프로젝트로 만들어갑니다. 이곳에서 그 과정과 결과를 하나씩 전하겠습니다.